360推广创造了全场景价值,提升搜索广告效率

 行业动态     |      2019-11-26 01:29

  “我知道我浪费了一半的广告费用,但是不幸的是,我不知道浪费了哪一半。”这是著名百货公司之亲、营销商John Wanamaker的名言,广告行业的头顶上的乌云已经成为广告行业的问题。随着营销时代的变化,广告商对提高营销效果和业务价值的探索从未停止。如今,新技术应运而生,营销界限变得模糊,业务正处在变革的关键点。智能应用程序如何才能最大限度地提高广告效率?营销的下一个场景是什么?再次成为业界的热门话题。

360推广创造了全场景价值,提升搜索广告效率

  2019年10月31日,360集团副总裁刘斌新在金网奖,中欧营销协会和长江三角洲主办的“三人生,2020年商业计划试点展示会”上分享了《营销边界消融:智慧商业的下一幕》主题演讲。互联网协会。他说,在经历了平方时代和数据时代之后,营销进入了以机器学习为中心的智能时代。智能营销的下一个场景将从新的客户指导思想转变为用户操作思想,实现全过程价值的重构。在市场边界消融的趋势下,360还将从市场推广演变为智能业务,为合作伙伴创造全场价值。

  营销已进入智能时代

  广告是现代生活中不可或缺的一部分,并且是业务发展的有效催化剂。回顾营销的发展,在最初的“方形时代”中,广告主要是通过传统报纸,电视和门户网站的单向通信来实现的。广告效率低下,预算浪费了。随着Internet的发展以及大数据在营销领域的应用,营销进入了“数据时代”。广告客户可以使用大数据来了解用户画像和消费者行为,并通过人群标签准确地定位目标用户,从而实现广告与受众之间的有效匹配。同时,通过数据分析和A / B比较,实时跟踪投放数据和调整投放策略,首次提升广告效率。在经历了“广场时代”和“数据时代”之后,刘斌欣认为,人工智能的发展将把营销推向一个新的高度。营销已进入“智能时代”。机器学习可以使用高级算法来自动发现潜在功能和隐藏用户。反过来,这些规则可以准确估算点击次数和转化行为,从而最大程度地减少营销损失。

  进入以人工智能和机器学习为核心,技术和数据的智能时代,将有助于营销在创造力,推荐,投标和交付等方面实现综合智能,从根本上实现营销效率的第二次飞跃。在活动现场,刘斌新分享了360在营销智能方面的实际成果。例如,在创意过程中,360种智能创意产品会自动匹配图片,文案创意,智能生成的视频,并基于DNN-CTR模型,通过深入学习广告样式和创意,确保最终广告投放中的最大化。最高的消费者点击率。出色的创造力。

  实现创意智能后,在拍卖的智能化过程中,360 oCPC通过数据对接和智能算法估算每个演示文稿的转换价值,并确保广告主通过人工智能的动态出价在有效转换的前提下控制营销成本。 。刘斌新表示,通过360 mobile推广oCPC可以将整体CVR提升130%。目前,已有360信息流广告完全支持oCPC,而搜索广告oCPC将于2020年全面推出,从而在更多情况下吸引最大的客户收入。

  360为企业创造全场景价值

  营销发展的过程就是不断提高效率的过程。技术的诞生和突破推动了市场营销以前所未有的速度完成迭代发展,而效率提升的空间似乎已被压缩到了极致。对效率的永恒追求促使一些开拓者跳出了营销的单一环节,并从业务运营的完整环节开始进行持续的优化和转型。刘斌新说,智能商业的下一个场景,营销的边界正在融化。首先,企业必须从专注于CAC(用户获取成本)的用户获取模型转变为关注LTV(客户生命周期价值)的用户运营模型。其次,有必要进行公司的全过程价值重构,以实现从营销,渠道,产品,运营的全面互联。

  企业服务全过程价值重构

  针对以上两点,刘斌新还提出了360具体解决方案。作为第一个基于PC大屏幕场景的小程序平台,推出360小程序大大提高了PC的交互能力,并已成为企业深入联系用户并进行私有域流量操作的有效载体。为了实现信息和产品,服务交付集成提供了新的可能性。面对企业范围内的价值重建和全面互联网化的需求,360可以通过天文台,企业安全,企业贷款,商学院等企业服务产品,从信息,网络安全,融资,培训网络等各个维度进行增长企业护送。企业要注意三个关键词

  刘斌新最后指出,到2020年,企业应注意内容化,操作化,数字化三个关键词,通过原创内容提高连接效率,回归客户生命周期价值的本质,全面进行全方位数字化转型生产。360推广还将关注企业需求,认为公司创造全场景价值为核心宗旨,不断优化产品和服务体系,与合作伙伴共同启动持续增长的引擎。


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