旅游行业是如何在360信息流上投放广告的?

 行业动态     |      2019-11-21 22:15

  在这个内容为王的时代,人们自然需要信息。随着智能手机的普及,信息的获取和阅读时间的分散,信息流广告应运而生。 360信息流产品已成为广告商的热门促销渠道。

  如今,以360信息流上的旅游行业客户为例,我希望在后期对360广告主起到积极的推动作用。

  在执行此交付案例时,我们充分利用PC和移动高质量媒体资源中的360信息流,通过360大数据分析工具来帮助客户分析旅行用户属性,并结合客户业务吸引力来开发核心关键绩效指标。

  针对核心KPI和人群特征,我们将进行详细的帐户划分和人群定位,并通过“三维四步法”与“ 360推广创意工具”完美配合,以实现对目标人群的准确匹配。高质量的广告创意,并带来更好的客户。

  首先,高质量的平台资源决定了广告客户对360信息流的偏好,这是最重要的促销渠道之一。 360信息流整合了15亿+ PC流量和40亿移动流量,可触及每个用户的生活场景。

  当广告商确定促销渠道时,有必要进一步探索行业用户属性并制定最终的核心KPI指标。通过360指数分析,发现用户属性是从产品需求中得出的,在后期生产中全面覆盖每个产品线的重要性不容小under。

  从PC和移动流量开始,确定性能评估遵循“ 1 + 1”原则。在实时考虑整体ROI指数的前提下,子端口侧重于评估新PC编号,移动APP下载和激活编号。清晰的KPI可帮助广告客户获得最详细,最全面的广告流量和效果。

  我们将从核心KPI出发,将“三维四步法”与“ 360推广创意工具”结合起来,以充分了解新老用户的使用情况,并匹配最准确的高质量广告创意。实现最佳的广告投放效果。

  1、人群分割和精确定位

  它主要包括对客户产品线的精细管理,访客的个性化重定向以及创建产品线以吸引新客户以及与旅游相关的利益群体的定位。

  2、动态广告素材覆盖率

  对于已经产生明确产品需求的用户,收集360动态创意功能,并使用动态创意模板对接产品库,实现广告内容的个性化推荐,从而有效降低创意成本生产,点击率也大大提高。此外,在新的信息流形式中,除了个性化的动态创意外,我们还为产品系列中的广告客户创建创意,并共同帮助新客户转移和改造旧客户。

  三维四步法在整个促销过程中,广告创意内容起着至关重要的作用。为此,品众整合了设计,运营和技术的力量,为创意生产构建了数字化流程。通过结构化创意数据库,行业创意监控和创意动态数据这三个维度的数据支持,广告创意和动态创意模板的设计和优化可以分四个步骤进行。

  三维四步法主要分为四个步骤。

  第一步是基于创意数据库和创意素材库,根据产品组的客户组资源,在整个媒体行业的广告创意跟踪中,通过创意复制,创意主题对创意进行分类,用户关注度和其他维度。不同程度的适应,挖掘适合客户交付的关键创意标签。

  第二步是使用由品众独立开发的广告监控系统来实时控制行业的最新发展。

  第三步,在广告文案中使用360信息流的地理分布,有针对性地添加地理信息,使用场景更加精确,点击率提高150%。

  第四步是持续输出创意材料并在线发布。基于多个广告创意投放测试,整合数据并使用标签分析来找到最适合广告客户的广告素材标签。

  最后,对于360媒体的信息流产品发布,携程旅行网搜索营销总经理胡玉明先生说:“信息流是一个有争议的项目。高流量和高潜力对应于更高的客户成本,高昂的维护成本使每个人都非常困难。在人们的合作下,我们在人群筛选,热点跟踪,痛点触摸和材料更改方面做了很多工作,证明为老客户回收了360种信息流产品。订单履行具有重要作用,也证明了产品在旺季的巨大潜力,可以预热和需求。


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