360推广移动推广--移动端广告增加官网logo+品牌网

 行业动态     |      2019-03-25 15:30
360推广移动端符合条件的广告显示官网logo和品牌网站tag于11月7日将全量上线,增加用户对广告的品牌认知,以提高CTR
【上线平台】移动端
【策略描述】通过query+域名控制官网logo展现(不限制位置),通过域名控制品牌网站tag展现(仅首位),官网logo和品牌网站tag互斥,优先出官网logo。
【效果数据】CTR1 +1.06%
 
 
360推广—搜索推广-- PC搜索样式优选策略全量上线
【上线平台】PC端
【效果数据】
小流量实验数据:cpm1 +3.5~6%,ctr2 +4~7%
该策略可以提升消费,帮助广告主获取更多流量。
【策略目的】
为了更好发挥广告样式的价值,广告样式的展现规则,由固定优先级展现机制,升级为非固定优先级优选机制,通过AI充分理解网民偏好、流量和广告内容样式特征,为网民展现最合理优质的样式。
【策略说明】
Ø  原策略:广告按照固定样式优先级进行展现
Ø  现策略:
ü  取消样式优先级限制,广告样式展现将不再千人一面,而是由系统通过AI学习,综合考虑当前搜索场景各元素,如搜索网民、query、广告内容、广告位置等特征信息,优选当前场景下的最佳样式进行展现;
ü  随着数据的不断积累,样式优选机制会不断学习和进化,预估优选样式将更加准确;
ü  策略不影响电话回呼和在线客服组件的展现。

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